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Les entreprises qui réussissent ont toutes un point en commun : elles sont faciles à identifier, car elles bénéficient d'une image de marque forte. Le secteur de l'immobilier, très concurrentiel, n'échappe pas à la règle : le branding est essentiel pour attirer les clients et gagner leur confiance. Il s’agit de suivre une stratégie de communication qui est propre à votre marque et qui vous aidera à vous différencier de vos concurrents.
Le branding, ou image de marque, est un ensemble d'actions marketing menées dans le but de construire une identité d’entreprise auprès du public. C'est un élément indispensable pour toute stratégie de marketing immobilier pour plusieurs raisons :
Vous l'aurez compris, l'image de marque de votre agence immobilière est la clé pour vous faire connaître, et asseoir votre réputation ayant pour effet de vous rendre unique sur votre marché.
Définir précisément son positionnement est une base essentielle pour construire une marque solide pour son agence immobilière. Un positionnement clair vous permettra de rester cohérent, et orientera votre stratégie de marque.
Pour réaliser cette première étape, il est nécessaire d'avoir une compréhension approfondie de votre marché immobilier : besoins de vos clients cibles, étude de vos concurrents... Il est ensuite possible de développer une offre unique, permettant de vous différencier et de bâtir votre notoriété.
Précisez votre mission et vos objectifs, c'est-à-dire ce que vous faites et pourquoi vous le faites. Déterminez aussi les valeurs phares de votre agence immobilière. Elles s'appuient sur votre histoire et définissent votre personnalité. Elles guident toutes vos communications et vos actions, déterminent comment vous agissez. Pour cela, rien de tel que la technique du storytelling : l’art de raconter une histoire pour captiver, émouvoir et convaincre votre audience.
Choisir des éléments visuels puissants vous rendra plus facilement reconnaissable pour les gens. Misez sur un nom de marque unique, un logo attractif et un slogan percutant, qui marque les esprits. Couleur, typographie, message... Veillez à ce que ces éléments soient cohérents. Faire appel à une agence spécialisée pour créer sa charte graphique et son identité visuelle permet d'éviter les faux pas.
Utilisez votre identité visuelle sur les différents supports que vous utilisez pour communiquer et présenter vos services immobiliers. Votre site web et vos réseaux sociaux par exemple, mais aussi votre publicité immobilière : bannières, affiches publicitaires, flyers… Les couleurs de votre charte graphique se retrouvent également dans vos locaux et sur la devanture de l'agence. Une image agréable permet de laisser une impression positive aux personnes passant devant votre entreprise, qui seront plus enclines à se souvenir de vous.
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