Guide des relations presse pour les agences immobilières

2 min de lecture
Publié le 22/01/2025
Guide des relations presse pour les agences immobilières

Développer son image de marque est essentiel pour une entreprise, y compris dans le domaine de l'immobilier. Parmi les différentes stratégies de communication, être présent dans les médias traditionnels ou digitaux peut permettre de vous démarquer. Voici quelques astuces à destination des agences immobilières pour gérer les relations presse.

Relations presse : de quoi s'agit-il ?

Les relations presse (RP) correspondent à l'ensemble des actions menées par une entreprise pour bénéficier d'une couverture médiatique favorable. Différents médias peuvent être impliqués : presse locale, nationale ou spécialisée, radio, télévision, mais aussi sites Internet (médias spécialisés, blogs immobiliers...).

Les articles et autres contenus publiés par des médias professionnels offrent de nombreux avantages aux agents et réseaux immobiliers : 

  • Encourager une opinion positive auprès du public cible ;
  • Générer de nouveaux prospects
  • Bénéficier de l'autorité des médias pour gagner en visibilité et en crédibilité ;
  • Toucher une audience plus large et gagner la confiance du public.

Les RP sont donc un excellent levier dans votre stratégie marketing en immobilier. Elles permettent de vous ancrer un peu plus dans le territoire, et de témoigner de votre expertise. 
 

Relations presse, publicité : quelle différence ?

Une campagne de publicité vise elle aussi à faire connaître son agence immo et à démontrer que les services qu'elle propose répondent à un besoin. Cependant, la publicité immobilière se paye. À l'inverse, un journaliste ou un influenceur doit vous considérer "intéressant" pour vous consacrer un article. Les RP se construisent et ne se contrôlent pas, mais ont un fort impact sur votre image et votre notoriété.

RP en immobilier : événements et outils

Pour solliciter les médias, il est nécessaire d'avoir du contenu à transmettre. Voici quelques idées de moments stratégiques où il est pertinent de contacter la presse :

  • Une inauguration pour de nouveaux bureaux ; 
  • L'organisation d'un événement immo dans la région ; 
  • Le recrutement de nouveaux spécialistes ; 
  • Des chiffres et des données à transmettre sur le marché de l'immobilier local...

Afin de communiquer efficacement et de faire des RP un atout, il est nécessaire de soigner la réalisation de différents outils, comme le communiqué de presse, le dossier de presse et la préparation des conférences de presse.

Comment mettre en place une stratégie RP pour son agence immobilière ?

Organiser une stratégie RP efficace demande de respecter quelques étapes : 

  • Bien définir son objectif : présenter un nouveau service immo, analyser le marché ou communiquer autour d'un nouvel événement par exemple ; 
  • Identifier le public cible : cette précaution permet de se tourner vers le bon professionnel ;
  • Créer une liste de contacts : il peut s'agir de journalistes ou d'influenceurs spécialisés dans l'immobilier, mais aussi de la presse locale, ou d'un journal distribué dans toute la France ; 
  • Préparer des outils adaptés et complets : le communiqué de presse par exemple ;
  • Lancer la campagne de RP : cette étape intervient lorsque tous les éléments sont prêts ;
  • Être attentif aux retombées : cela permet d'être en mesure de procéder à des ajustements. 

Enfin, sachez qu'il existe des agences de relations presse spécialisées dans l'immobilier, capables de vous accompagner. Faire appel à un service dédié pour porter votre parole peut vous faire gagner du temps, et éviter de nombreux faux pas. 
 

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