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Développer son image de marque est essentiel pour une entreprise, y compris dans le domaine de l'immobilier. Parmi les différentes stratégies de communication, être présent dans les médias traditionnels ou digitaux peut permettre de vous démarquer. Voici quelques astuces à destination des agences immobilières pour gérer les relations presse.
Les relations presse (RP) correspondent à l'ensemble des actions menées par une entreprise pour bénéficier d'une couverture médiatique favorable. Différents médias peuvent être impliqués : presse locale, nationale ou spécialisée, radio, télévision, mais aussi sites Internet (médias spécialisés, blogs immobiliers...).
Les articles et autres contenus publiés par des médias professionnels offrent de nombreux avantages aux agents et réseaux immobiliers :
Les RP sont donc un excellent levier dans votre stratégie marketing en immobilier. Elles permettent de vous ancrer un peu plus dans le territoire, et de témoigner de votre expertise.
Une campagne de publicité vise elle aussi à faire connaître son agence immo et à démontrer que les services qu'elle propose répondent à un besoin. Cependant, la publicité immobilière se paye. À l'inverse, un journaliste ou un influenceur doit vous considérer "intéressant" pour vous consacrer un article. Les RP se construisent et ne se contrôlent pas, mais ont un fort impact sur votre image et votre notoriété.
Pour solliciter les médias, il est nécessaire d'avoir du contenu à transmettre. Voici quelques idées de moments stratégiques où il est pertinent de contacter la presse :
Afin de communiquer efficacement et de faire des RP un atout, il est nécessaire de soigner la réalisation de différents outils, comme le communiqué de presse, le dossier de presse et la préparation des conférences de presse.
Organiser une stratégie RP efficace demande de respecter quelques étapes :
Enfin, sachez qu'il existe des agences de relations presse spécialisées dans l'immobilier, capables de vous accompagner. Faire appel à un service dédié pour porter votre parole peut vous faire gagner du temps, et éviter de nombreux faux pas.
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